競合調査・分析の方法

サイトの目的とコンセプトを決めたら、キーワードの選定を行います。どのキーワードで上位にするかを選ぶのはＳＥＯ対策においてもっとも重要な部分です。ほとんどの場合において1つだけ選ぶのではなく複数選択していくわけですが、限られたリソースの中でどのキーワードで上位表示させて、どうサイトのコンバージョンを最大化させるかを考えます。 キーワードを選ぶときには競合の調査と分析がかかせません。競争相手のサイトを調べて、そのキーワードで上位に表示させるにはどれくらいの時間と費用がかかるのかを把握しましょう。 月間検索回数が多かったとしても、それがコンバージョンに繋がらないワードや、競争が激しくて上位に表示させるための費用がかさむワードだと費用対効果が悪くなります。月間検索回数、想定されるコンバージョン率、競争の激しさなどのバランスを考えてキーワードの選択をします。 また、競合のサイトを調べることで新規のキーワードが見つかる場合もあります。ですので、キーワードの洗い出しと競合調査を行ったり来たりしながら同時並行で行います。 このページでは競合の調査と分析を行う方法を紹介していきます。

キーワードの洗い出し

サイトのゴールが決まったら、どのキーワードで上位に表示させるかを考えます。できるだけたくさん挙げてみて、それぞれについて調べつつ、優先順位をつけていく作業を行います。 以下のようにキーワードと一緒に組み合わせて検索されそうなものを探してください。

商品・サービスのカテゴリ名 販売、購入、比較、料金、価格などの商品・サービス名と一緒に検索されそうなワード 地域 特徴（最新、初心者向けなど） 価格帯（高級、激安など）

競合はどのキーワードでＳＥＯ対策をしているか

キーワードの洗い出しが終わったら、そのキーワードで検索します。検索で上位に入っているサイトがどのようなキーワードをサイトで使っていて、どれがよく使われているのかを調べます。自分が思い浮かばなかったキーワードで競争相手がＳＥＯしていることもありますので、そういったものをまとめていき参考にします。 また、どういうコンテンツをどのくらいのページ数用意しているのかも調べてみてください。自分のサイトでも使えるアイデアが見つかるかもしれません。

どのようなサイトからどれくらいリンクが貼られているか

ＳＥＯ対策では外部リンクの質と量が重要な要素です。上位表示させたいキーワードで検索して上位に表示されるＵＲＬをリストにして、以下を入力してＹａｈｏｏで検索してみてください。

link:http://example.com/ そのＵＲＬにどれだけリンクが貼られているのかを調べる方法 linkdomain:example.com そのドメインにどれだけリンクが貼られているか調べる方法。link: と違ってドメイン内の全ページが対象となります

何本リンクが貼られているかももちろんですが、どのようなリンクの集め方をしているのかも参考にします。 同じようなリンクの集め方ができそうであればメモしておきましょう。 数と質をあわせて見るのが望ましいですが、比較を簡単にするためにあえて数だけに絞って計測していき、 トップ10以内の平均を計算することで、そのキーワードで10位以内にするためにはどの程度のリンクの量が必要なのかを 推測するのに使うことがあります。

そのほかのチェックポイント

どのキーワードを狙っているのかと、受けているリンクの本数だけでなく、以下の項目をあわせてチェックすることもあります。

リンク元のサイトの質

競合のサイトにリンクしているサイトについて、ページランクやリンクを受けている本数をさらに調べることで、 リンク元の質について知ることができます。

サイトのページ数

site:example.com と入力するとそのドメインのページが何ページ検索エンジンに認識されているのかを調べることができます。 多くのページがあるほうが有利です。競合とのページ数の差が大きい場合にはどのようなコンテンツを足していくことで 追いつくことができるのかを考えてみましょう。 ページを増やすことでニッチなキーワードでの流入が積み重なっていくので、より安定したアクセスを集めることができます。

カテゴリ登録の有無

主にYahooカテゴリに登録されているかをチェックします。